«Vivimos tiempos de inmediatez e impaciencia. Es difícil sorprender y captar la atención»

El publicista Jordi Rosàs llegó a este mundo «de casualidad» tras estudiar Económicas, pero su exitosa trayectoria -con más de «90.000 horas» dedicadas a la profesión, según él mismo calcula- le han convertido en el «Almodóvar de la publicidad». No es un halago de sus colegas más cercanos, sino que Rosàs acaba de ser reconocido por el Premio Eficacia 2024 otorgado por la Asociación Española de Anunciantes (AEA) por su trayectoria profesional. «Recoger un EFK siempre es la confirmación de que la creatividad es tremendamente eficaz cuando está al servicio de una estrategia sólida», asegura el publicista en una conversación con este periódico.Una profesión «muy vocacional» por el gran esfuerzo que requiere y basada en la creatividad. Rosàs considera que la creatividad publicitaria es básica, ya que en muchas ocasiones es «un atajo» que permite alcanzar «unos objetivos con un menor esfuerzo económico». Una carrera marcada por la «coherencia y consistencia» con sus convicciones le han llevado a ser reconocido este año no solo por su trayectoria sino a &Rosàs como agencia creativa del año por la revista Anuncios y a la campaña de Mahou.Y eso que el mundo de la publicidad no tiene nada que ver con lo que era cuando Jordi Rosàs comenzó a trabajar. Hoy «vivimos tiempos de inmediatez y mucha impaciencia», por lo que el publicista considera que cada vez es «más difícil sorprender y captar la atención del público». «La única manera que se me ocurre es contarles y ofrecerles cosas que despierten su interés y siempre desde la verdad», asegura Rosàs, que indica que el reto está en lograr todo esto «en menos de dos segundo», que es el tiempo que tarda el consumidor de algunas plataformas digitales en detenerse o seguir haciendo ‘scroll’.Esta búsqueda de atención en un mundo tan impaciente podría llevar a realizar campañas poco profesionales o meditadas. Sin embargo, en &Rosàs tienen claro que lo importante es «la idea y el concepto», y luego ya habrá que saber aterrizarlo en el medio de destino: prensa, radio, televisión, digital, redes sociales… «Cada medio tiene unas particularidades y requisitos propios que necesitas conocer para que la ejecución funcione», explica el publicista, ya que cada canal tiene una audiencia propia, un entorno de visionado distinto, unos formatos, unas duraciones diferentes. Aún así, Jordi Rosàs defiende que «la idea y el concepto tiene que ser siempre el mismo con independencia del soporte».

Fuente: www.abc.es