Lumbreras (Aldi): «España supera a Francia y Alemania en el consumo de marca propia»

Los supermercados llevan tiempo en el ojo del huracán. La crisis energética derivó, de manera generalizada, en un alza de precios. Una inflación creciente ha sido el desayuno mensual de los españoles, y eso impacta en la forma de consumir. Así lo asegura el CEO de Aldi en España , Valentín Lumbreras . Explica en conversación con ABC que «actualmente, cerca de siete de cada diez personas afirman que más de la mitad de su cesta está compuesta por productos de marca propia, una cifra que ha crecido en los últimos años. A nivel europeo, España se posiciona como uno de los países con mayor consumo de marca propia, por delante de Francia, Alemania o Países Bajos ».En este sentido, Lumbreras argumenta que « la marca propia ha demostrado su relevancia para el cliente , especialmente en el contexto actual, y es un elemento clave para muchas cadenas de supermercados». Algo a favor ha sido el cambio en la forma de ver estos productos. «La percepción de calidad que tienen los españoles de la marca propia ha mejorado en los últimos años. Una gran mayoría considera que los supermercados están reforzando su oferta para que se ajuste a sus exigencias y necesidades y valoran la variedad de productos de marca propia disponibles».Noticia Relacionada estandar No Aldi busca trabajadores para sus supermercados en España: sueldo y puestos en sus tiendas V.L A través de su portal de empleo, la cadena busca diversos perfiles para incorporarseEn primera persona, Lumbreras confiesa que «gracias al impulso de la marca propia y el trabajo continuado con nuestros proveedores, esto nos permite ofrecer los precios más bajos, siempre respetando la cadena de valor».A nadie se le escapa que el contexto actual ha tenido un fuerte impacto en el consumidor, que se ha mostrado más sensible al precio y ha encontrado en la marca propia una vía de ahorro en sus compras, por ser una alternativa más económica, sin renunciar a la calidad. « Esto ha impulsado su consumo significativamente », remarca Lumbreras.En concreto, explica que «hasta seis de cada diez hogares ha aumentado sus compras de marca propia en los últimos tres años y esta ha crecido prácticamente en todas las categorías; sobre todo en los productos básicos, como los lácteos, el pan, el arroz o el azúcar».Clave: economíaSegún datos de Kantar Worldpanel, el precio de la marca propia es actualmente un 15% más bajo que la media del mercado. «Como resultado, las ventas de estos productos se han impulsado durante el último año. De hecho, esta marca ya ocupa más de la mitad de la cesta de la compra de los españoles en volumen y cada vez son más las familias que optan por productos de marca blanca en su compra habitual», sentencia Lumbreras.A nivel de negocio, la estrategia de Aldi es clara. Además, se trata de un sector con una gran competencia, donde existen operadores muy fuertes a nivel nacional, pero también con enseñas a nivel regional que se han ganado la confianza de los consumidores. Por ese motivo, el directivo de Aldi explica que han impulsado « un ambicioso plan de crecimiento en España, para acercar nuestros supermercados y nuestros productos al máximo número de familias . En los últimos tres años hemos inaugurado cerca de 100 supermercados en España, a un ritmo de unas 40 aperturas anuales. Gracias a esta inversión continuada en España hemos conseguido alcanzar la cifra de más de 450 supermercados en el país y ya son más de siete millones de clientes los que confían en Aldi», explica Lumbreras con satisfacción.Mirando el futuroEn esa gran competencia que presenta el sector, el plan de Aldi es muy claro: «De cara a los próximos años, seguiremos impulsando nuestra presencia en todo el territorio con un crecimiento sostenido y continuado, acompañado por el refuerzo de nuestra capacidad logística y de la creación de nuevos puestos vinculados a este crecimiento. El objetivo es seguir reforzando nuestra presencia en regiones estratégicas como Andalucía, Cataluña, la Comunidad de Madrid, todo el norte peninsular o la Comunidad Valenciana, así como consolidarnos en aquellos territorios donde hemos llegado más recientemente, como Galicia, Asturias o las Islas Canarias».Precios e IVAValentín Lumbreras, gran conocedor del sector de la distribución, sabe que los precios son clave. «La alimentación y la distribución alimentaria son sectores esenciales para la economía española y hemos demostrado a lo largo de los años nuestra responsabilidad con los consumidores, con nuestros equipos y con la sociedad española. En Aldi buscamos el equilibrio que permita la máxima contención de precio, en base a nuestros estándares de surtido y calidad, y proteger el margen que hace viable la actividad de la compañía».Noticia Relacionada estandar Si Aldi revoluciona su logística para reducir costes e impacto ambiental RAÚL MASA La cadena de supermercados cuenta con siete plataformas logísticas; y ha reformado su presencia en el arco Mediterráneo y el norte de España Otro punto de máxima actualidad ha sido la reformulación impositiva sobre los productos de primera necesidad. El CEO de Aldi explica que han « actualizado el IVA aplicado a los grupos de alimentos afectados por los nuevos ajustes de tipo impositivo, según establecen las directrices del Gobierno . Al margen de esto, mantenemos la prioridad de Aldi de ofrecer ahorros a los clientes, asegurando su cesta de la compra al precio más bajo posible con productos de calidad. Y cumplimos nuestro compromiso manteniendo una revisión constante de nuestro surtido y de nuestros procesos y operativa interna, para optimizarlos y garantizar unos precios que signifiquen un ahorro para el cliente».Ahora está por ver cuáles serán los siguientes pasos. Aunque la mayoría de compañías ha tenido el mismo comportamiento, y Aldi no ha sido la excepción. «Durante 2023 aseguramos ajustes que nos confirmaron como dique de contención de los precios en un contexto de subidas generalizadas. Los primeros meses de este año hemos bajado el precio de más de 600 productos, asegurando un ahorro considerable al cliente. Y en adelante, por supuesto, mantenemos inalterable este compromiso con los precios bajos».

Fuente: www.abc.es