el innovador indicador de Leroy Merlin para medir la sosteniblidad de sus productos

Leroy Merlin, la compañía líder en el acondicionamiento y mejora del hogar, ha presentado HOME INDEX, su innovador indicador que evalúa el impacto ambiental y social de sus productos a través de su ciclo de vida. Una herramienta pionera y tractora (en línea con un modelo de negocio que integra la estrategia de Impacto Positivo) en la que la compañía lleva cinco años trabajando junto a ADEO, grupo al que pertenece (Francia fue, hace un año y medio, el país en implantarla, donde el 99% de los proveedores ya se ha adherido al proyecto).

En un contexto en el que cada vez es más necesario afrontar grandes desafíos en materia de sostenibilidad (consumidores cada vez más conscientes, una legislación mucho más exigente y cambio continuo en el mercado), HOME INDEX es la principal respuesta de la compañía. Un cambio del paradigma de su negocio que va más allá de lo requerido por la legislación española y europea y, por supuesto, en continua evolución. Un sólido enfoque que mejorará continuamente la oferta de Leroy Merlin, un paso histórico en la transparencia de la información. Un proyecto que aspira a convertirse en referente para nuevos planteamientos en el sector.

La esencia de HOME INDEX

Esta herramienta evalúa de manera novedosa el impacto de un producto a lo largo de su ciclo de vida. Como resultado de esta evaluación, los productos se clasifican de la ‘A’ (mayor impacto positivo acreditado) a la ‘E’ (mayor margen de mejora). «Se trata de una metodología robusta, testada y auditada, que tiene en cuenta hasta 30 criterios basados en el ciclo de vida del producto, en aspectos sociales y éticos o en la salud de las personas. Una herramienta que nos ayuda a trabajar con los equipos internos y nuestros proveedores, para crear una oferta de productos que den respuesta a la demanda de nuestros clientes y sociedad, y les ayude a hacer compras más informadas y responsables», señalaba Cristina Sánchez, directora ejecutiva de Impacto Positivo de Leroy Merlin España, en su acto de presentación.

Desde su lanzamiento, la compañía cuenta ya con 700 proveedores formados y más de 140.000 referencias clasificadas, que contribuyen a la trazabilidad del impacto de cada fase del ciclo de vida del producto (los 30 indicadores se dividen en 8 bloques -ver recuadro- y un bonus si el producto cuenta con etiqueta ecológica). Asimismo, Leroy Merlin, a través del área Transformación Cultural, ponía en marcha la figura de los ‘Embajadores Positivos’ a inicios de año, para acompañar el cambio cultural en torno a la sostenibilidad en todas las tiendas, para que puedan contribuir a los consumidores del siglo XXI: según un estudio de Leroy Merlin, 8 de cada 10 personas sensibilizadas con el consumo responsable destacaba la dificultad para informarse sobre la sostenibilidad de los productos.

«Estamos convencidos (concluía Miguel Madrigal, director de Marketing de Leroy Merlin España) de que los consumidores pueden ser agentes del cambio. Con la información del impacto de los productos, nuestros clientes pueden introducir esta variable en su proceso de toma de decisión a la hora de comprar». Con cerca de 19 millones de hogares en España, cada gesto cuenta.

Los ocho pilares que componen Home Index (30 criterios basados en el ciclo de vida del producto)

Estos son los ocho pilares sostenibles de Home Index:

1. Materias primas

2. Fabricación

3. Consumo de agua y energía

4. Transporte

5. Vida útil y reparabilidad

6. Reciclabilidad

7. Ética

8. Salud

La Circular: juntos por un entorno mejor

Leroy Merlin ha lanzado también ‘La Circular’, una campaña de concienciación articulada por un spot que busca inspirar a la población a crear un entorno mejor desde sus propios hogares. Con el meteorólogo Mario Picazo como padrino, esta campaña refuerza el compromiso con la sostenibilidad de la compañía con una premisa muy sencilla: «El planeta es el hogar de todos, y como tal, es nuestra responsabilidad cuidarlo». Porque con cerca de 19 millones de hogares en España, cada gesto cuenta.

«Tenemos el objetivo de que nuestros clientes puedan tomar decisiones informadas y responsables, tratando de democratizar todo lo posible el acceso a la información y siendo totalmente transparentes», finalizaba Picazo.

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